女力思維闖出一片天! 芳茲生技2B轉型，以照顧家人的心呵護女性美麗與健康

執行長林明璇因重視家人健康，因而成立芳茲生技

我需要不等於你想要，市場挑戰重重

談起芳茲生技的成立緣起，過去的經歷主要專注於金融與管理的執行長林明璇笑說：「最初之所以決定投入開發保健品，主要是因為我自己的需要。」原來，當時擔任企業主管職的她，正喜迎新生命的來臨，但因懷孕引起的腸胃不適，讓她開始關注健康，一心想找到連孕婦都能吃的保健食品。

也因為參與企業採購與管理決策，偶然機緣下，林明璇到集團旗下的工廠巡視生產線，看見整條生產線為因應國內外食品廠需求，從研發到生產，全面提供最高品質的代工服務，當時她心想：「既然有這麼好的生產動能，我們乾脆自己研發吧！反正保健食品對健康有益，不但可以自用，還可以作為集團各事業體贈客的禮品。」

於是，一個想法、一股衝勁，讓林明璇鎖定養生保健市場，滿懷熱情的找原料、委託團隊研發配方，迅速推出了富含膳食纖維的奇亞籽飲品。但是，市場也很快地澆了她一頭冷水，產品既不叫好也不叫座。

「奇亞籽雖然對健康有益，可是真正了解或是需要的人並不多。」林明璇坦然面對當時的誤判，她也趕快調整因應，再次推出燕窩飲、雪耳飲等一般大眾接受度高的產品，搭配集團與內部關係企業龐大的送禮需求，終於讓芳茲站穩腳步。

靈活調整產品策略，重視食安與品質

跨出了企業送禮市場的第一步，芳茲的產品憑藉高品質，加上可完全配合企業需求客製化的彈性，很快獲得其他企業的採購。最令林明璇興奮的是，有許多收到企業禮品的民眾在使用芳茲的產品後口碑回購，讓她更有信心。

林明璇和旗下的娘子軍們腦筋也動得快，從女性的角度出發，開發出一系列養妍美容、健康養生的產品，靠著頂尖團隊與標準化生產線，新品的研發與生產速度快又靈活。

「我們對食材、原料與製作，每一個環節都很堅持，最重視食安與品質。」林明璇如是說，以當前芳茲最熱賣的滴雞精為例，她們遍尋多年，好不容易找到安全不投藥、飼養環境最合乎衛生標準的配合廠商後，才願意推出。她說：「我們自己就是自家產品最挑剔的代言人，所以不夠安全、不夠好的，絕不會送到消費者手上。」

從女性的角度出發，為了呈現最好的品質，重是每個製作的環節與細節。

分眾行銷，走出轉型創新之路

為了在激烈競爭的保健食品市場走出專屬自己的一條路，芳茲生技今年與行銷夥伴鋭齊科技 （BVG）展開合作，積極經營社群、切入消費市場，並以分眾概念強化行銷，以滿足30歲、40歲到50歲女性寵愛自己與照顧家人的需求。

靠著好品質與好口碑，在全方位行銷與數位科技的推波助瀾下，讓芳茲產品的能見度與銷售逐漸提升，走出專屬自己的轉型與創新之路。現在，點開芳茲生技的官網與粉絲頁，從專業營養師到素人，每位產品愛好者的好評與回饋，都為芳茲持續累積成長與茁壯的能量。

選擇最優質最安心的在地食材與原料，在台灣現地生產，「我們希望每一件產品，都能帶給消費者最安心、健康與幸福的感受。」林明璇期許也隨著芳茲不斷成長的每一步，都能展現對台灣在地農業與製造產業的滿滿支持。

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